צילום פרסומת כל בעל עסק מודע לחשיבות הפרסום ולעלויות הלא מבוטלות שלו .לרוב עסקים קטנים ובנונים אינם משתמשים בשרותי משרד פרסום ומפיקים את הקמפיינים שלהם בצורה עצמאית .לפני שאתם קונים מדיה שוכרים את שרותיו של צלם פרסומות להלן כמה טיפים ונקודות למחשבה .

איפה כמה ולמה? טעות נפוצה בקרב בעלי עסקים קטנים היא לפרסם כאשר יש ירידה בהיקף העסקאות בתקווה שפרסום יביא את הלקוחות בזמן המיידי. אומנם פרסום טוב מביא לקוחות אך יש לתכנן מראש תקציב שנתי ולפרוס את הקמפיין לאורך השנה ,לרוב גם המתחרים שלכם סובלים מהיקף עסקאות נמוך באותו הזמן כך שגם הם מפרסמים והתחרות על הקשב גדולה. אם הפרסום שלכם מופיע תמיד, הלקוח כבר מכיר אתכם ויודע לזהות את הפרסומת שלכם גם בזמן מיתון. דבר נוסף, מגזינים הם בעלי אורח חיים ארוך יותר מעיתון יומי חישבו לעצמכם כמה פעמים המתנתם בתור לרופא שיניים או במספרה ומצאתם את עצמכם מעלעלים במגזין בן שנה ויותר כך שהצלחת הפרסום אינה נמדדת בזמן המיידי אלא לאורך זמן.

קניית המדיה איפה הכי כדאי לפרסם היא אחת השאלות המרכזיות, האופציות הן רבות ומגוונות: מגזינים, דיוור ישיר ,אינטרנט,עיתונות יומית ועוד .לפני שמחליטים באיזה אפיק תקשורת כדאי לפרסם יש לבחון מיהו קהל היעד אליו פונים ואת כמות החשיפה של קהל זה אל אותו ערוץ תקשורת . ניתן לבקש מכל ערוץ נתונים סטטיסטים מדויקים על כמות החשיפה. באינטרנט ניתן אף לקבל סטטיסטיקות ממש מדויקות ולשלם עבור כל חשיפה .

הפקת הפרסומת לאחר שהחלטת היכן לפרסם עומדת בפניך הסוגיה מה לפרסם בכל ערוץ שתבחר. הפרסומות הן רבות ומגוונות והדבר החשוב ביותר הוא ליצור גירויי אצל הנמען שיגרום לו להתעכב דווקא על הפרסומת שלך. לרוב עסקים קטנים לא יכולים לממן הפקות גדולות המעסיקות קופירייטרים סטייליסטים תקציבאים ועוד אך ניתן בתקציבים לא גדולים להפיק צילומים לפרסומות אם רק מקדישים זמן ומחשבה.

בחירת צלם- יש צלמים רבים ברמות שונות ומגוונות. לא רצויי להתפשר על הצלם, גם אם תפרסמו פרסומת אחת פחות ממה שתכננתם, הצלם הוא הקשר שלכם אל הלקוח, צילום לא טוב הופך פרסומת ללא אפקטיבית. ניתן לבקש מהצלם לעשות סקיצות לפני הצילומים ולהתייעץ לגבי כיווני החשיבה. חשוב לשמור על השפה הגראפית של הפרסומת לאורך זמן, כך הצופה ילמד לזהות אתכם זה נכון גם אם אתם מפרסמים במגזינים שונים בעלי פורמט שונה .